扣篮大赛创意去哪儿了?真正灵感都在营销战场上

2019-12-11 20:10:07 体育新闻网

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扣篮大赛创意去哪儿了?真正灵感都在营销战场上

文/嘟嘟

2017NBA扣篮大赛今天早上落下帷幕,将门虎子格伦-罗宾逊三世战胜包括阿隆-戈登在内的三名对手,成为新一届的扣篮王。虽然扣篮动作依然精彩,现场气氛依然火爆,但是看完扣篮大赛总感觉缺少了一些什么,和前两年的扣篮大赛比起来,今年的扣篮大赛缺少了竞争的意味,但是商业战争的火药味变得更加浓烈。

本届扣篮大赛商业广告无处不在

2015年11月,全美最大的通信运营商Verizon和NBA签订合同,取得全明星扣篮大赛的冠名权。这次扣篮大赛NBA为保护合作伙伴的利益可谓煞费苦心,从出场仪式到评委坐席,我们总能看到大大的Verizon标志。

扣篮大赛评委席出现的Verizon标志

NBA的球衣赞助商下赛季就将更换,当前的赞助商阿迪达斯当然要抓住这最后的机会。球员们出场所穿的长袖训练服上,三角形的商标极为醒目,在这次扣篮大赛上好好的出了一次风头。

球员胸前的阿迪商标

德里克-琼斯在进场的时候穿着一双金色的球鞋,在完成第一次扣篮之后,琼斯又拿出一双白色的球鞋换上。毫无疑问,这位志在扣篮冠军的新人也是有备而来。

阿隆-戈登的第一扣更是动用了高科技的无人机,上面巨大的英特尔标示清晰可见。虽然戈登本届扣篮赛的表现令人失望,但无人机却火爆网络。

无人机上英特尔的标志清晰可见

有了球衣赞助和冠名商,篮球的赞助商当然也不能错过。戈登扣篮用的球是斯伯丁生产的亚当-萧华签名球,在扣篮大赛过程中,也没有忘记给篮球一个特写。

扣篮大赛虽然由Verizon冠名,但是全明星周末周六之夜的冠名却落在保险公司StateFarm公司身上。在比赛出现的全明星周末周六夜的标示中,我们可以清楚的看到赞助商的商标。武汉哪家医院能够彻底治好羊癫疯郑州癫痫病康复医院湖北的羊癫疯医院